11月7日，中國旅遊集團有限公司在北京召開主題為「星相伴·行無疆—EXPLORE THE WORLD WITH US」的品牌形象發(fā)佈會，正式對外公佈集團新版品牌標誌。國務(wù)院國資委、文化和旅遊部、國家知識產(chǎn)權(quán)局相關(guān)領(lǐng)導(dǎo)、行業(yè)協(xié)會、同業(yè)代表、合作夥伴及70餘家媒體共同見證了這一歷史性的時刻。
發(fā)佈會現(xiàn)場由時間廊、展示區(qū)以及主會場三部分組成，以科技影像呈現(xiàn)中國旅遊集團的歷史及發(fā)展，嘉賓通過互動體驗，見證集團品牌開創(chuàng)新紀元。除了新版品牌標誌外，發(fā)佈會還發(fā)佈了集團視覺識別系統(tǒng)、新的網(wǎng)站域名「WWW.CTG.CN」、郵箱域名「@CTG.CN」、集團官微二維碼等。
2016年7月，經(jīng)國務(wù)院批準，原中國港中旅集團和中國國旅集團實施戰(zhàn)略重組，成立中國旅遊集團。重組後的中國旅遊集團產(chǎn)業(yè)鏈條更加完整，旅遊主業(yè)實力更強，業(yè)務(wù)協(xié)同優(yōu)勢更加明顯。三年多來，為貫徹落實習近平總書記做強做優(yōu)做大國有企業(yè)的重要指示批示精神，中國旅遊集團適應(yīng)行業(yè)發(fā)展趨勢，對原有業(yè)務(wù)佈局和組織架構(gòu)進行了深度整合和調(diào)整，形成了以旅遊為主業(yè)，涵蓋旅行服務(wù)、投資運營、旅遊零售、旅遊金融、酒店運營、創(chuàng)新孵化六個旅遊相關(guān)業(yè)務(wù)領(lǐng)域的產(chǎn)業(yè)格局，其中旅行服務(wù)、旅遊目的地投資和運營業(yè)務(wù)位居國內(nèi)前列，旅遊零售業(yè)務(wù)位居世界前列。集團業(yè)務(wù)網(wǎng)絡(luò)遍佈內(nèi)地、港澳和海外28個國家和地區(qū)，彙聚了港中旅、中國國旅、中國中旅、中國免稅等眾多國內(nèi)外知名品牌，是中國最大的旅遊央企。
原中國港中旅集團、中國國旅集團都曾有自己的品牌標誌和視覺識別體系，它們在傳遞企業(yè)價值、打造品牌形象等方面發(fā)揮了重要作用。整合後的中國旅遊集團站在歷史的新起點，承載著新的歷史使命。為樹立中國旅遊集團統(tǒng)一鮮明的良好形象，更好地服務(wù)於「打造具有全球競爭力的世界一流旅遊產(chǎn)業(yè)集團」的企業(yè)願景，集團啟動品牌建設(shè)項目，歷時一年，經(jīng)歷十幾輪次溝通修改，從百餘款設(shè)計中最終遴選出四款，通過社會公眾公開投票的方式，最終確定集團品牌標誌，並後續(xù)完成了品牌形象、品牌戰(zhàn)略、品牌架構(gòu)的梳理設(shè)計等工作。
新品牌標誌圖形簡明，色彩多元，由彩色花環(huán)組成，向使用者傳達繽紛多彩的美好旅遊體驗，以及花朵綻放帶來快樂鮮活的品牌感受。標誌中心的鏤空五星設(shè)計強化用戶對中國旅遊集團的過往認知，傳承集團原有的品牌資產(chǎn)和歷史印記，同時通過鏤空五星的拼接設(shè)計體現(xiàn)集團品質(zhì)創(chuàng)新、多元開發(fā)的品牌特點。環(huán)繞箭頭代表旅遊使用者通過集團產(chǎn)品，聚集出發(fā)去體驗更加美好的旅遊服務(wù)，同時體現(xiàn)中國旅遊集團各個業(yè)務(wù)緊密協(xié)同，同星共聚的企業(yè)凝聚力和產(chǎn)業(yè)引領(lǐng)力。五色箭頭中，黃色代表快樂的心情，橙色代表溫暖的感受，紅色代表熱情的服務(wù)，藍色代表舒適度體驗，綠色代表健康的產(chǎn)品，整體體現(xiàn)中國旅遊集團提供全要素維度的美好旅遊。這一全新的品牌形象不僅僅是一個符號，它是過去的傳承和未來的展望，是中國旅遊集團站在新的歷史起點上整裝出發(fā)、向市場呈現(xiàn)的全新亮相，向新時代吹響的嘹亮號角。
中國旅遊集團將在新品牌的統(tǒng)領(lǐng)下，建立更加清晰的品牌定位、更加豐富的內(nèi)涵要求、更加明確的文化價值主張，打造涵蓋不同業(yè)務(wù)線、產(chǎn)品線、業(yè)務(wù)區(qū)域，形成一體化高品質(zhì)的品牌體系，力爭成為旅遊消費者及企業(yè)最值得信賴的旅行夥伴、旅遊產(chǎn)業(yè)供給側(cè)結(jié)構(gòu)性改革的引領(lǐng)者、實現(xiàn)旅遊強國戰(zhàn)略的主力軍、遊客全球旅行的系統(tǒng)服務(wù)商。
「星相伴、行無疆」，中國旅遊集團將不忘初心、牢記使命、奮發(fā)有為、砥礪前行，通過品牌的塑造講好「中國旅遊服務(wù)故事」，在新品牌的統(tǒng)領(lǐng)下，找準座標、把握機遇，邁上新臺階、實現(xiàn)新跨越！（集團總辦）